頂部廣告通欄
      
木材 鋼材 玻璃 幕墻 管材 防水 防火 保溫 水泥 混凝土 鋁型材 給排水 廚房 衛浴 燈具 家具 門窗 漆料 暖通 電氣 園林 墻地面 智能化 新材料
您的位置: 網站首頁市場營銷
中國市場:優衣庫的救命稻草
發布時間:2018-06-07 17:22:10 | 瀏覽:170次

優衣庫在中國的迅速擴張,主要是與其用戶定位和中國人的服裝喜好有關。

10月12日,優衣庫母公司日本迅銷集團發布2017財政年度(截至2017年8月底)業績報告,本土和歐美業績都困難重重,但在亞太地區業績亮眼。

這份財報顯示,迅銷集團2017年度綜合收益總額達到18619億日元,較上年度增長4.2%,凈利潤同比增長148.2%至1192億日元,創歷史新高。其中,海外市場依然是整體業績的主要推動力,銷售額達7081億日元,同比增長8.1%;經營利潤731億日元,同比增長95.4%。根據預測,2018年海外優衣庫事業分部的收益總額有望首次超過日本優衣庫事業部。

在優衣庫海外事業部的業績中,大中華區、東南亞及大洋洲地區表現強勁。艾媒咨詢CEO張毅認為,優衣庫在中國的迅速擴張,主要是與其用戶定位和中國人的服裝喜好有關。優衣庫在中國的定位是中高端人群,這部分群體更在意品質而對價格沒有那么敏感,他們更愿意選擇線下門店而不是電商渠道,而優衣庫在中國的門店主要分布在商圈,吸引了大量中高端用戶。

截至今年5月底,優衣庫目前在中國的門店已經超過540家,分布在120個城市。迅銷在華業務負責人潘寧在接受媒體采訪時表示,未來幾年優衣庫將加快開店的速度,在2020年將達到1000家。

值得注意的是,2017財年優衣庫在日本的營業利潤同比下降了6.4%。相對于在海外的擴張,日本國內優衣庫的店鋪為840家,這個數字已經處于長期停滯狀態。張毅認為,由于日本經濟的低迷,整個日本的消費需求降低,優衣庫很難在日本繼續開店,且優衣庫在日本發展至今,增長空間已經不多,更多的機會在海外。

跟亞洲地區的快速發展不同,優衣庫在歐美地區的發展也困難重重,去年1~6月,優衣庫關閉了5家美國門店。財報顯示,2017年美國優衣庫的經營虧損減半,但未能盈利。

“優衣庫在歐美的市場沒有發展好,和歐美的快時尚品牌競爭激烈有關。但更重要的是,作為一個亞洲品牌,它的設計與歐美消費者的審美不一定相符。另外,歐美這幾年的經濟增長一般,消費者的購買力不如亞洲地區。”張毅說。

即使如此,優衣庫也未停下在歐美擴張的步伐。據媒體報道,優衣庫計劃在3年內將其在歐洲的門店數量增至100家,它將繼續面臨歐洲大大小小的快時尚品牌的競爭,其中包括ZARA的母公司西班牙Inditex集團和H&M的母公司瑞典Hennes&Mauritz。

除了優衣庫,迅銷集團旗下還有其他品牌。優衣庫姐妹品牌GU今年盈利下降,銷售未達預期。這個品牌的定位更年輕,價格更低,在2016財年取得了不錯的業績,經營利潤達到222億日元,同比增長34.8%,但今年并未延續增長趨勢。反而是迅銷出資35.2%的美國輕奢服飾品牌theory,今年銷售和盈利有明顯的漲幅。

對此,張毅認為,從中國市場來看,GU并沒有打出品牌知名度,這影響了它在海外的銷售。另外,中低端的品牌定位,令它的生存壓力更大。在中國,中低端的品牌更適合電商渠道,而定位于中高端的品牌則更適合于線下門店銷售,所以theory和優衣庫的銷售狀況比GU要好。

盡管如此,迅銷集團仍打算在日本每年新增40~50家GU門店,10年內在國際市場上開出1000家GU門店。目前,GU在中國已經有4家門店。

在中國,迅銷集團確實需要培養優衣庫以外的品牌。盡管優衣庫在中國的銷售額依然在增長,但是相比于2014年、2015年接近50%的增長幅度,近兩年已經出現了增速下滑的情況。而對于持續低迷的日本市場來說,依靠其他品牌拉動銷售也是必要的措施。


來源:財經天下周刊


網站動態
品牌活動
品牌故事
關于我們 聯系我們 招商合作 服務咨詢 免責聲明 微信公眾號
Copyright ? 2020 All rights reserved. 中國建筑材料品牌網 版權所有
客服熱線:010-86209607 E-mail:[email protected]
主辦單位:中國建筑業合作平臺
本站指定法律顧問:正尚律和律師集團
陕西兴平特级辣椒面